Личный бренд — это когда вас рекомендуют, как эксперта в какой-то нише, те, кто не был вашим клиентом. Это тот образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя
К примеру, Дональд Трамп, Владимир Зеленский, Игорь Коломойский, Андрей Федорив, Марк Цукерберг, Стив Джобс, Билл Гейтс и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление и вы их ассоциируете с какой-то сферой деятельности или нишей бизнеса
Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку. А и вас не должна знать вся страна или мир. Главное чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе
Где нужен личный бренд?
В сфере, где высокая конкуренция или если в вашей сфере известному специалисту больше платят, чем неизвестному
Как сформировать личный бренд?
Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая
Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:
- создайте свой личный сайт,
- проявляйте активность в социальных сетях,
- пишите статьи для отраслевых журналов,
- пишите книги,
- ведите свой канал,
- выступайте на конференциях, форумах.
Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» – отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие
