Навіщо потрібний особистий бренд? І що дає особистий бренд для просування бізнесу та послуг?

Навіщо потрібний особистий бренд? І що дає особистий бренд для просування бізнесу та послуг?

Час прочитання: 5 хвилин
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on reddit
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email

Компанії та бізнес весь час еволюціонують, якщо раніше, щоб залучати клієнтів, можна було зробити дешевшим краще за інших, то сьогодні цього недостатньо.
Одним з інструментів просування бізнесу та послуг є Особистий Бренд. Він може стати основним і найважливішим інструментом і дозволить вам продавати в десятки разів більше та дорожче, ніж конкуренти. Про те, що такий особистий бренд, кому він потрібний, як його створити.

І що таке особисто бренд?

Сьогодні Бренд це не лише сама компанія, яка надає товар чи послугу. Сьогодні особистість, навколо якої будується компанія стає тлінною особисто. Це певний образ довкола вашого імені. Образ складається з усієї доступної інформації про Вас, думку людей, які про вас говорять із контенту, який публікується у мережі, що пише про вас ЗМІ. Якщо вас, вашу компанію рекомендують навіть ті, хто не був вашим клієнтом, отже, у вас сильний особистий бренд, це підтверджується наростаючим інтересом до вас, як до особистості. Зростає рівень довіри до вас як до бренду. Це, у свою чергу, допомагає створювати попит на продукцію, яку ви радите або виробляєте. Наприклад, Ольга Бузова має сильний особистий бренд, який допомагає їй брати участь у різних проектах.

Ольга Бузова – особистий бренд. Krakatets PRO | Юрій Кракатець

Чому варто розвивати особистий бренд поряд із брендом компанії?

Багато людей не хочуть розвивати особистий бренд, і вважають, що краще зосередитися на образі компанії, хоча ці поняття тісно пов’язані один з одним. Якщо не піклується про бренд компанії не розвивати його, то він може знищити репутацію та особисто її власника, у свою чергу, особистий бренд власника може знищити бренд компанії. У момент сильної конкуренції особистий бренд стає перевагою на ринку, коли всі товари та послуги стають схожими один на одного. А навіть якщо у вас невелика компанія, ваш особистий бренд допомагатиме її розвитку.
Наприклад, ви можете розповісти про ваш бізнес, особисті стратегії та залучити найлояльнішу аудиторію, ваших друзів та знайомих передплатників. Таким чином, ви зможете отримати нових клієнтів, які будуть коштувати набагато менше, ніж клієнти з платних каналів реклами. При цьому необов’язково, щоби вас знали всі. Головне, щоб ви були відомі своєю цільовою аудиторією серед колег у своєму місті, своєму районі. А якщо раптом ви вирішите змінити напрямок бізнесу. Закрийте компанію, таких прикладів багато, ваша аудиторія все одно лишиться з вами, бо вона довіряє особисто вам, а не якійсь організації. Це допомагає розвивати свої компанії, заробляти величезні гроші. Давайте розглянемо, якими інструментами для просування особистого бренду можна користуватися щоб виходило заробляти на своїх проектах мільйони.

Ведення свого блогу в інстаграмі служить для просування своїх продуктів, тому що тут можна регулярно спілкуватися зі своїми передплатниками, розповідає про свої нові запуски продуктів, продавати продукти своєї компанії найтеплішій та найлояльнішій аудиторії.

Особистий сайт не тільки майданчик для продажу продуктів та послуг, але й інструмент, що допомагає сформувати правильний образ підприємця, письменника, продюсера та спеціаліста по максимуму, тому потрібно замовити створення сайту для особистого бренду. Наприклад, якийсь фахівець друкується у ЗМІ та дає інтерв’ю про успішно написані три книги, які закріплюють його образ як експерта в якійсь ніші та бізнесмена. Всі ці інструменти потребують багато сил і уваги. Натомість у результаті цей підприємець отримує потік клієнтів, за яких не потрібно платити багато. Авторитетний високий рівень довіри дозволяє знайти найкращих партнерів та створювати великі корпорації.

З чого розпочати створення вашого особистого бренду?

Насамперед визначити який образ ви хочете сформувати в оточуючих, про що насамперед люди повинні подумати, коли почують ваше ім’я? Після напишіть зрозумілі вимірні цілі, які будуть чітко показує, що ваш особистий бренд працює і ви рухаєтеся у правильному напрямку. Ваші цілі повинні бути чітко позначені і мати кількісний вираз, щоб у результаті ви могли зрозуміти, досягнуто цілі чи ні. Я буду популярний у ЗМІ, мене дізнаватимуться на вулиці, у мене буде багато передплатників в інстаграм, щоб добре ціни збільшилися за мої послуги, щоб написані мною експертні статті розійшлися по тисячах ресурсів, щоб про мене надрукували в трьох професійних виданнях, щоб цього року я отримав не менше десяти звернень на місяць на консультацію через усі ці статті чи виступ.

Коли ви будете чіткі, зрозумілі цілі, вам потрібно скласти по кроках стратегію. Подумайте, про що ви розповідатимете, за допомогою яких каналів спілкуватиметеся з публікою, як ви будете писати в ЗМІ, вести блог, може виступати на конференціях, публікувати пости і так далі. Краще вибрати три п’ять каналів, де найширше представлена ​​ваша аудиторія. Будь-якому експерту можна вести канал на ютубі, демонструвати свою експертність через корисні відео, показувати ці свій професіоналізм, показувати робочі процеси. Якщо плануєте виходити на західні ринки, просуваєте себе комплексно в інтернет. На всіх конференціях, інтерв’ю та відео нативно рекламуйте свій ютуб, соцмережі та сайт, це буде додатковим джерелом трафіку, краще звичайно вести всіх на сайт, тому що потім можна на цих відвідувачів запустити ретаргетинг і буде дешевша реклама. Пишіть коментарі до постів блогерів зі схожою аудиторією, відповідайте своїм передплатникам. Це допоможе вам проявити себе як експерта та отримати нових лояльних передплатників.

Особистий сайт – це ефективний інструмент, який допоможе вивести потрібну інформацію про вас у пошуковій системі Google. Додайте на сайт посилання на публікації у ЗМІ, інтерв’ю за вашою участю, пишіть статті у тематичних ресурсах. Для цього можливо достатньо звернутися в видання з цікавим матеріалом за їхньою тематикою, надіслати їм відразу готову статтю і всі необхідні матеріали (фото, ваші регалії) для інтерв’ю. Що потрапити на інтерв’ю не обов’язково чекати, коли вас помітять та запросять. Ви можете звернутися до ютубера схожої тематики та запропонувати свою кандидатуру на інтерв’ю (так звана колаборація), головне грамотно скласти звернення, де докладно розписати вашу експертність. Така співпраця вигідна обом сторонам. Форуми, семінари – такі події відбуваються регулярно. Заздалегідь складіть собі список заходів, які вам цікаві, і напишіть лист організатором. До того ж, виступаючи на конференціях, виставках та будь-яких заходах як експерт, ви зможете не лише підвищити свою впізнаваність, а й безкоштовно отримати лояльні передплатники для своїх соцмереж. Лідери думок поєднуються з іншими експертами, проводять спільні прямі ефіри, згадують один одного у соцмережах. Це допоможе мати корисні знайомства, збільшити охоплення і залучити нових передплатників.

І так наступний крок складання плану, щоб чітко слідувати цілям і стратегії, формуйте план по всіх роботах у просуванні вашого особистого бренду, коли і де виступати, куди і що писати, чим записувати відео і тільки після цього створити єдиний континент план для публікації у соціальних мережах та блогах. Намагайтеся дотримуватися балансу між напрямками, наприклад, придумати рубрики: бізнес, особисте, цікаве і так далі. А для того, щоб чітко дотримуватися плану публікації, можна скористатися послугами сервісу, який автоматично викладатиме матеріали у вказаний час. Вчасно реагуйте на позитивні відгуки, і ви зможете збільшити свою популярність, а негативним коментарем завадити поширитись далі. Сьогодні роботодавці звертають увагу на амбітних співробітників, які мають сильний особистий бренд, що підкріплюється потрібними навичками. Давайте розглянемо приклад, як сильно особистий бренд допоміг отримати посаду президента в компанії? Звернулась до мене Ельвіра, яка обіймала посаду фінансового директора автомобільної компанії. Хотіла отримати підвищення. Насамперед для неї було складено персональний портрет: компетенції, амбіції, особисті якості, принципи у роботі, у житті, інтереси, захоплення. Тим самим розробили образ в інтернеті, який включав список майданчиків для просування, набір тем і статей та під них добірку заходів для участі та виступу, рекомендації щодо позиціонування в експертній спільноті. Щоб отримати підвищення, Ельвір потрібно продемонструвати керівництву не тільки як досвідченим фінансистом, але і перспективним управлінцем. Тому до списку розміщення увійшли як фінансові майданчики та журнали, так і майданчики з тематики бізнесу та управління бізнесом. В результаті проведеної роботи вийшло двадцять статей у фахових виданнях. Ельвіра, стала постійним автором фінансового журналу, взяв участь у програмі Кадри вирішують на одному місцевому телеканалі та побувала у пари блогерів на спільних прямих ефірах. Брав участь у двох професійних конференціях. Головне те, що Ельвір досягла своєї мети. Отримала пропозицію увійти до складу правління автомобільної компанії.

Тепер розглянемо, які помилки можуть виникнути в процесі формування особистого бренду.

  • Помилка номер один – бажання отримати швидкий результат. Формування особистого бренду – процес тривалий. На створення репутації, формування образу експерта йде не один рік, тому не слід очікувати моментальних результатів.
  • Помилка номер два – намагатися всім подобається. Якщо постійно йдете на поводу у своїх попутників і боїтеся викликати найменше невдоволення, то у вас не буде особистого бренду. Потрібно, щоб люди вас помітили та запам’ятали. Потрібно чітко визначити свою позицію та вміти її відстоювати. Не слід боятися, якщо ваше висловлювання когось зачепило. Тримайте свої позиції, зможе завоювати пошану аудиторію та зміцнити промову.
  • Помилка номер три – внутрішній синдром самозванця. Часто люди схильні недооцінювати власні знання та навички. Їм здається, що вони ще недостатньо досвідчені, щоби назвати себе експертом. Якщо вам є що показати публіці, то не бійтеся розкручувати свій власний бренд. При побудові особистого бренду скромність лише заважатиме. Розробляючи стратегію, сфокусуйтеся на цінності, яку даватимете, і на користь для аудиторії.

Якщо у вас залишилися питання або з’явилися, то задавайте мені їх у коментарях або особисті повідомлення в соцмережах та месенджерах.

Підпишіться на мою розсилку, щоб отримати корисні матеріали

Підписуйтесь на мої соцмережі:

Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on reddit
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email
Схожі статті:

Hosting Ukraine


Сollaborator


sendpulse


Serpstat