Hosting Ukraine

Что такое личный бренд? | Юрий Кракатец

Що таке особистий бренд?

Особистий бренд – це коли вас рекомендують, як експерта в якійсь ніші, ті, хто не був вашим клієнтом. Це той образ, який формується у людей, коли вони чують ваше ім’я.

Наприклад, Дональд Трамп, Володимир Зеленський, Ігор Коломойський, Андрій Федорів, Марк Цукерберг, Стів Джобс, Білл Гейтс і так далі. Про всіх ціх людей у вас вже складено певне враження і ви їх асоціюєте з якоюсь сферою діяльності або нішею бізнесу.

Особистий бренд складається з двох головних характеристик: репутація та охоплення. Як часто і що про вас говорять. Репутація дуже важлива і становить основу вашого бренду. Популярність без стійкої і надійної репутації може погано вплинути на вас чи ваш бізнес. Та вас не повинна знати вся країна або світ. Головне щоб ви були відомі своїй цільовій аудиторії і серед колег, або в своєму місті.

Де потрібен особистий бренд?

У сфері, де висока конкуренція або якщо у вашій сфері відомому фахівцеві більше платять, ніж невідомому.

Як сформувати особистий бренд?

Насамперед вам потрібно задуматися про те, який образ ви хочете сформувати у оточуючих. Які асоціації повинно викликати ваше ім’я? У яких питаннях ви хочете бути експертом? Звичайно, краще формувати образ з того, чим ви вже займаєтеся і в чому ви хороші. І варто враховувати, що вузька спеціальність краще, ніж широка.

Коли ви сформуєте образ, починайте працювати на обидва аспекти особистого бренду – охоплення і репутацію. Ось кілька рекомендацій для нарощування охоплення:

  • створіть свій особистий сайт,
  • проявляйте активність в соціальних мережах,
  • пишіть статті для галузевих журналів,
  • пишіть книги,
  • ведіть свій канал на ютубі,
  • виступайте на конференціях, форумах.

Ваша репутація буде складатися з «доказів експертність» – відгуків, рекомендацій, реалізованих проектів, нагород і так далі. Ви повинні викликати довіру.